Por ahora, la propuesta incluye una cápsula de verano de indumentaria femenina, aunque la alianza ya proyecta sumar ropa para hombres y niños, además de ampliar categorías hacia hogar y beauty.

Las prendas no se ofrecen en todas las sucursales, sino en puntos específicos como Abasto, Ciudadela, Nordelta, Tortugas, Moreno y Mar del Plata. Tampoco se encuentran aún en la tienda online de Coto. El objetivo es diversificar la oferta y captar a un consumidor que está migrando hacia marcas internacionales con precios accesibles.

Los valores acompañan esa estrategia: las camisas rondan los $40.000, los pantalones parten desde $46.000 y las remeras promedian los $20.000, montos que, en algunos casos, resultan más competitivos que los de los centros comerciales. La tendencia coincide con el boom de compras al exterior vía courier, que aumentaron más de 200% interanual, y con la expansión de gigantes como Shein y Temu.

El fenómeno ocurre en paralelo a una fuerte caída de la industria textil local. Según la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), entre enero y octubre las importaciones de prendas crecieron 102% en dólares y 154% en volumen respecto del año anterior. La llegada de H&M a supermercados se suma al desembarco de otras marcas internacionales y anticipa un mercado cada vez más dominado por productos importados.